----江阴市周庄镇三巷村品牌效用建设好现代化新农村

2008/11/06

图为江阴市周庄镇三房巷村全貌

图为江阴市周庄镇三房巷村农民公园

图为江阴市周庄镇三房巷集团有限公司现代化生产厂房

图为绿树丛中的江阴市周庄镇三房巷村农民住宅小区

 从江阴长江大桥驱车东行16公里，便来到闻名遐迩的乡村都市—江阴市周庄镇三房巷村。如果不是亲眼所见，你很难想象“乡村”和“都市”这两种迥然不同的气质能如此完美地融合在一个村庄身上。
    穿行在三房巷村，一幅幅亮丽的景象扑面而来：8平方公里的村落厂房林立，住宅整齐划一，这里有全国一流的短纤生产基地、有398幢欧式建筑组成的农民别墅区、有被誉为“华夏第一书场”的三房巷书场等等。兴旺的工业、繁荣的三产服务业、清新的空气、稳定的治安、四通八达的交通使三房巷村先后荣获“江苏省文明村”、“江苏省卫生村”、“江苏省村镇住宅文明小区”、“无锡市十佳现代化试点村”、“无锡市社会主义现代化新农村建设示范村”等荣誉称号。
    实力村：品牌兴一方经济
    过去三房巷是有名的穷村。为改变贫穷的面貌，全国劳动模范、三房巷村党委书记、集团公司董事长卞兴才带领村民为之奋斗了几十年！ 1962年，卞兴才从周庄农具厂借回4个铁墩头，利用从上海下放回乡的工人办起了农具维修厂，手工生产“三房巷”牌螺丝出售。经过多年的摸索、总结，党委一班人对办厂的门路和市场变化规律逐渐熟悉，经营理念逐渐清晰，发展思路也趋向成熟。改革开放春风吹拂这片神奇的土地，勤劳精明的三房巷人如鱼得水，1980年春，村里贷款100万元资金，办起江阴县合成纤维厂，使用“三房巷”牌商标，当年完成产值182万元，获利49万元。三房巷村先后建成了江阴县染整厂、江阴县涤纶树脂厂、江阴县化纤布厂和化纤纺织厂，注册资金2856万元，形成从化纤原料进厂到成品面料出厂的一条龙生产格局，“三房巷”牌产品畅销全国29个省市，印染布远销欧美和东南亚。进入1990年后，“三房巷”品牌在国内外已有一定知名度，为进一步发挥好名村名企的效用， 1992年注册成立江苏三房巷实业集团总公司，1993年春获省批准挂牌，成为江苏省首批、江阴市第一家省级企业集团，进一步提高了“三房巷”品牌的知名度。1994年，注册成立江苏三房巷实业股份有限公司，开始向资本经营过渡，并于2002年成功上市。经过多年的发展,目前由三房巷农民自己创办的江苏三房巷集团有限公司已成为中国涤纶短纤维重要的生产基地。目前公司占地68平方公里，现有27家经济实体，其中包括2家国家级重点高新技术企业，2家江苏省高新技术企业和一家上市公司，现有国家专利17件。总资产125亿元，2007年实现销售177亿元，利税总额10.5亿元，自营出口8亿美元，现有员工6800多人，其中专业技术人员1564人。
    品牌是企业进入市场竞争的资本，是战胜市场、赢得市场、发展与生存的金钥匙。三房巷集团公司始终坚持把打造企业品牌放在重要的战略位置来抓,全村围绕“立足一个资源、发展一个产业链条、抓好一个商标战略、带动一批特色品牌”的商标发展思路，积极营造品牌致富的浓厚氛围，实施品牌战略，以品牌促销售，以品牌促增收，以品牌促发展。20多年来，三房巷村的工业总产值平均以35％的速度递增， 1996年在23类上向国家商标局申请了“三房巷”商标，经过近十年的连续使用，“三房巷”商标在相关公众中广为知晓并享有较高名气和赞誉度。目前公司拥有注册商标76件，在境外22个国家注册了商标。“三房巷”牌涤纶短纤维、聚酯切片被认定为“江苏省著名商标”、“江苏省名牌”、“江苏省重点培育和发展的出口名牌”,产品销售量和出口额已连续三年名列全国第一。
    工业的不断发展壮大，直接带动着村第三产业的发展。继1989年投资600万元在村中建成三房巷商厦，涉足第三产业后，又相继建成了三房巷宾馆、三房巷建材市场、村农贸市场，建立了汽车运输队、汽车加油站和建筑工程队，以后又建成规模较大的三房巷轻纺街，第三产业形成规模经营。目前，三房巷集团已形成了集纺织、化工、建材、冶金、商贸、服务为一体，工、农、副、商全面发展的综合性企业大集团。
    幸福村：品牌富一方百姓
    在三房巷村经济实力不断发展壮大的同时，村民享受到的实惠也越来越多，走向了共同富裕的道路。漫步于三房巷村农民别墅区，398幢欧式别墅沿河而建，白墙红瓦，雕栏围墙，小桥流水、亭台轩榭，枝繁叶茂的桂花树、广玉兰、如茵绿草把小区装扮得如同人间仙境，在那有亭子、花圃、广场、喷水池、体育设施组成的公园里，老人们在随着悦耳的音乐翩翩起舞，儿童嬉戏玩耍,鲜花吐蕊,绿树摇曳，此景此情，让人流连忘返，惊叹不已：三房巷人真幸福的！
    早在10年前，三房巷村便正式启动了新农村建设，邀请上海同济大学专家对村庄建设进行规划，把全村划分为工业小区、生活小区、商业小区、农田生产集中区，按照“构建花园式现代化新农村”的目标，高起点、高标准全面启动中心村建设。村里先后投资1.8亿元,建成了398幢造型新颖、错落有致、内部结构合理、设施完善的欧式别墅。每幢建筑面积360-390平方米，独立成园。内分会客、起居、藏书、餐饮、卫生、健身、停车等厅室。每户村民只需花13万元钱，就永久拥有1幢中西结合型新居，于1997年全部竣工迁入。新村环境由村出资统一规划置景，村内绿水纵横迴环，小桥流水似画，花木添荫增绿，鸟语花香似锦，成为江阴全市12个旅游景点之一。新村采用封闭管理，还安装了监控设备，配备了10名专门的管理工作人员，负责新村的环卫和保安。
    集体富裕了，村民们福利更多了。2000年，经村党委、村委研究决定，集团公司转制为有限公司，按净资产5亿多元配股，将66%股金分配给村民，全村500多位自然人户户持股。每年年终对村民按工资、奖金、股份分红三方面进行分配，加上各项补贴，各户全年所得，最低的也有10万元上下。转制后，村里决定对村民实行粮、油、煤气免费供给制，全村村民都办理了农村医疗保险，每个村民建立了健康档案，每年免费体检，办理了社会养老保险。本村富了不忘乡邻，带领周边村民共同富裕。2002年3月，三房巷村和邻刘巷、刘家桥分水墩、巷村合并后，村党委、村委经集体研究，实行一村一制、一村一策，新并入的村民在薪酬和福利上与老村民一视同仁。
   经济的大发展急需各种人才，富裕起来的三房巷人崇文重教。从80年代中期开始，村里先后建起了藏书1万多册的图书馆、融江南古典风格及现代化设施为一体的书场和茶楼、综合性、多功能的文化活动中心，村民家家有书橱、户户藏书，村民除自己订阅的报刊杂志外，村委还给每户订阅2份以上党报。村里对优秀学生实行奖励，现在，全村不仅普及了高中教育，有80%以上的高中毕业生都进入各类院校深造，基本普及了大学教育。学生绝大多都学成回村，活跃在各条战线上。
    特色村:品牌铸一流业绩
    在长期的发展过程中，三房巷集团公司对促进本村产业结构的调整，增加农民收入，加快社会主义新农村的建设起到了积极的作用。建设品牌化社会主义新农村，是未来发展之路。三房巷村将积极实施品牌助农发展策略，全力把“三房巷”商标争创成为中国驰名商标,着力建立一条与特色地方经济相关的品牌战略。
    一是提升发展理念,树立品牌意识。早在上世纪80年代公司成立初期就有了创建品牌的意识，把创名牌、商标建设作为实企业发展目标的主要任务之一。公司在商标注册中主动出击，竭力争取。公司除了使用中文、英文、图形三个主要的商标外，已经根据不同的产品进行了国际、国内商标注册。为了提高产品品牌在国际市场上的知名，公司一方面通过在海外的销售机构、代理商、中间商和最终用户相互宣传我们的品牌；另一方面通过“阿里巴巴”、“百度”、“新浪”等知名网站，宣传产品品牌，提升产品品牌的美誉度。
    二是提升产品质量,筑牢品牌基石。公司与大专院校和科研单位建立了稳定的技术协作关系，加大技术研发投入，加强自主创新，致力从粗放型向集约型增长方式的转变，由生产传统纺织产品全力向高新技术产品转移，集团公司投入五、六亿元资金对生产设备进行全面改造；公司以先进装备和工艺技术为基础，坚持质量第一，并加快与国际市场的接轨，已分别通过了ISO9001：2000质量管理体系认证、EU认证、FDA认证、可口可乐认证、百事可乐认证。因此，目前才有了在国内外行业中都信赖的“三房巷”品牌，“JADE”产品在同行和经销商中已有较高的知名度和美誉度，产品质量达到并超过了同类产品，聚酯切片被海外用户誉为“水晶”。公司产品已出口到六十多个国家和地区，公司产品成为可口可乐、百事可乐、娃哈哈等著名企业的长期供应商。
    三是提升管理水平,维护品牌形象。在商标管理方面，公司成立了一套班子，制定和实施年度商标工作计划，经常参加有关商标的法律咨询和组织培训，学会运用相关的法律来保护自己的品牌。为了取得国外的保护，公司不断地在世界主要出口国办理商标注册。公司在创建品牌和推行商标国际化战略体系的同时，启动了国际标准化体系，起草了3项国家标准，目前拥有自主知识产权的1项产品已向有关部门申请制定国际标准。
    四是提升产业层次,争创驰名品牌。公司启动争创驰名商标的工程,积极在市场调研、技术开发、人才培训等方面增加力量，进一步加快开发科技含量高、附加值大和市场竞争力强的新产品，进一步完善质量保证体系，建立更加健全的售后服务体系，进一步创新国际营销渠道，完善世界销售网络，着力拓展国际市场，在产品开发和网络建设中打造 “三房巷”强势品牌,力争在2010年，集团公司完成销售收入500亿元，上缴税收20亿元，全村人均纯收入达到20万元。
    日出江花红胜火，踏着和谐的脚步，奋进中三房巷村正在向着又好又快的发展目标奋勇前进，描绘出一幅如诗如画的新农村建设画卷。(江阴市周庄镇)